Gerador de links UTM grátis

Marcadores das plataformas de anúncios

A plataforma de anúncios substitui esses valores quando o anúncio é clicado, então cada clique recebe no link a própria campanha, anúncio ou palavra-chave.

Google Ads

Microsoft Ads

Meta Ads

Yandex Direct

VK Ads

TikTok Ads

Gerador de links UTM grátis para o Google Analytics 4 e qualquer plataforma de anúncios

Adicione parâmetros UTM a qualquer link em poucos segundos. Digite o endereço da sua página, escolha a fonte de tráfego (Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads, Yandex Direct, VK Ads, TikTok Ads, LinkedIn, X, Telegram Ads ou Email) e receba uma URL de campanha pronta, com source, medium, campaign certos e os marcadores dinâmicos daquela plataforma. O link é montado na hora no seu navegador, nada é enviado a um servidor, e você pode colar um link já marcado para editá-lo.

O que são parâmetros UTM?

Parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) são pequenas tags acrescentadas ao final de uma URL. Quando um visitante abre o link, ferramentas de análise como Google Analytics 4, Matomo, Yandex Metrica ou Adobe Analytics leem as tags e mostram qual campanha, canal e anúncio trouxe a visita. Sem elas, boa parte do seu tráfego pago, de e-mail e de redes sociais vira "direto" ou "referência".

• utm_source (obrigatório): de onde vem o tráfego, por exemplo google, newsletter ou facebook.
• utm_medium (obrigatório): o tipo de tráfego, por exemplo cpc, email ou paid-social.
• utm_campaign: o nome da campanha, promoção ou envio, por exemplo spring_sale.
• utm_id: um ID de campanha opcional que o Google Analytics 4 pode usar para unir os dados aos dados de custo importados.
• utm_content: distingue anúncios ou links que levam à mesma página, por exemplo banner_1 ou header_button.
• utm_term: a palavra-chave paga de um anúncio de busca, por exemplo running_shoes.

O Google Analytics 4 também lê utm_source_platform, utm_creative_format e utm_marketing_tactic. O gerador não os adiciona, mas você pode acrescentá-los à mão ao link pronto.

Como criar um link UTM

1. Digite o endereço da página de destino. Se você omitir o protocolo, https:// é adicionado.
2. Escolha uma fonte de tráfego. O botão preenche source, medium e os marcadores de campaign, content e term.
3. Mude os valores se precisar. Parâmetros vazios não são adicionados ao link.
4. Copie o link e use-o no seu anúncio, newsletter, postagem ou QR code. Os últimos links copiados ficam salvos no seu navegador para depois.

Qual medium usar?

Junto com a source, o medium decide em qual canal padrão o Google Analytics 4 coloca o tráfego. Use os valores padrão e a mesma grafia sempre:

Um medium que não está nesta lista não é um erro, mas o tráfego pode cair em "Unassigned" ou "Other" nos seus relatórios, por isso o gerador avisa.

Regras para dados UTM limpos

• Use minúsculas. A análise trata Google e google como duas fontes diferentes. O gerador converte os valores para minúsculas por padrão.
• Escolha um estilo de nomes (sublinhados ou hifens) e mantenha uma planilha compartilhada com os valores que sua equipe usa.
• Sem espaços nem caracteres especiais. Os espaços viram sublinhados, outros caracteres são substituídos e o cirílico pode ser transliterado para letras latinas.
• Nunca coloque dados pessoais em tags UTM: nada de e-mails, nomes ou telefones. As tags aparecem na barra de endereço e vão para os seus relatórios.
• Não marque links dentro do seu próprio site. Um link UTM em uma página interna inicia uma nova visita de campanha e sobrescreve a fonte real do visitante.
• Verifique os redirecionamentos. Um redirecionamento que descarta a query string perde as suas tags. Teste o link com o verificador de códigos de status HTTP e redirecionamentos.

Marcação automática, tags UTM e marcadores dinâmicos

O Google Ads tem a marcação automática (o parâmetro gclid), que o Google Analytics 4 entende sem nenhuma tag UTM. Adicione tags UTM ao Google Ads somente se a marcação automática estiver desativada ou se outra ferramenta precisar delas, e marque a opção "permitir que a marcação manual substitua" nas configurações do Analytics se as duas forem usadas. Em outras plataformas, as tags UTM são a principal forma de ver a campanha na sua análise.

As plataformas de anúncios podem preencher valores para você. Um marcador como {keyword}, {{campaign.name}} ou __CAMPAIGN_NAME__ é substituído pela palavra-chave, pelo nome da campanha ou pelo ID de verdade quando o anúncio é clicado. Os modelos prontos os usam, e as tabelas abaixo listam os marcadores de cada plataforma. Um link com marcadores só funciona dentro de um anúncio; se você mesmo o abrir, verá o texto do marcador.

Tags UTM e o "dark social"

Links compartilhados em mensageiros, chats privados, aplicativos de e-mail e navegadores internos de aplicativos costumam chegar sem referenciador, então a análise os mostra como "direto". Os links que você marca são a única forma de ver esse tráfego: marque os links que publica em newsletters, canais de mensageiros, QR codes, arquivos PDF e páginas de parceiros, e a fonte continua visível, faça o aplicativo o que fizer com o referenciador.